Имя бренда
Имя бренда - это самый активный коммуникатор. И поэтому очень важно, чтобы имя отражало ключевую информацию. Оно, как и фирменный стиль является важной составляющей успеха фирмы на рынке. Имя бренда должно быть оригинальным, звучным. И самая важная задача имени бренда – это заставить потенциальных покупателей приобрести товар или услугу. Из предлагаемого товара или вида услугу потребитель в первую очередь выберет товар или услугу под брендовым именем.
Для того чтобы придумать действительно успешное имя необходимо обратиться к отрасли рекламного бизнеса.
Необходимо выделить следующие требования к имени бренда:
- фонетические (имя должно произноситься легко и существенно отличаться от имени конкурентных товаров)
- лексические (значение слова из активной лексики должно соответствовать идентичности бренда)
- семантические (ассоциации, которые вызывает имя бренда, должно соответствовать идентичности бренда и не должно вызывать негативных ассоциаций на всех языках его использования)
- восприятие
- запоминание
- юридические
Важно отметить, что этап создания имени является длительным процессом, который требует наличие креативного мышления и внимания к деталям.
Названия брендов можно условно разделить на категории обратившись к их морфологии:
- составное слово
- аббревиатура
- ассоциация (название, вызывающее ассоциации с выгодой итд)
- звуковая ассоциация
- рифма
- иностранное слово
- значимые цифры
И помните, бренд является признаком качества!
